銀川，塞上江南(nan)。宁夏(xia)川(chuan)，兩(liang)头子尖，东(dong)靠黄河西靠賀蘭山，金(jin)川銀川米糧川。
新華百货隐藏(cang)在銀川这(zhe)座城市之中，
我們試圖用大西北文化元素，結合原本的(de)地理優勢，營造出一(yi)片“沙漠里的綠洲”，讓人感受沙(sha)漠的自然風光，浩(hao)瀚的文化底蕴。当一步一步轉過了山看過(guo)了水(shui)，穿越了沙漠抵達(da)了湖泊，掸去(qu)身上的尘土，整理神(shen)灵洗禮過(guo)的灵魂，回望來時的(de)每一幕都是敬畏與虔誠(cheng)。
大(da)西北並不只有沙漠與駱驼、蒼茫與野性，還(hai)有鮮花、湖泊、綠洲，温婉與柔情...
我們用設計來表達这一切。
撇開其的商業(ye)模式，結合其地處西北(bei)沙(sha)漠边缘的地理位置，我們將这兩個空間想象成沙漠之中的綠(lv)洲。“綠洲”代表了生機，代表了当地人們對(dui)美好生活的向往。銀川依傍着黄河(he)和賀蘭山，土壤肥沃，水源充(chong)足，得天独(du)厚的氣(qi)候，因而有着“西部糧仓”之称。群山峻岭、綠(lv)洲戈壁,辽阔的草原、浪漫的花海，无数大自然的绮麗景致(zhi)組成了一幅色彩(cai)斑斓的立體画面。
新華百货(huo)的配(pei)色設計，以沙漠中天與地的(de)顏色為主色(se)調，以駱驼，湖泊，灌木，豐收的玉米(mi)高梁(liang)地，长河落日等元素的色調為辅。
設計，在某種程度上也是為了生(sheng)活在创(chuang)造一個個可以触及的場景。因(yin)而(er)，
围繞着體驗式營銷，我們擴展(zhan)了零售天地，HMR即(ji)食空(kong)間，健康加油(you)站，花藝館，新鮮農(nong)場，清真館，地(di)方特色，美酒&茶，新鮮(xian)食材現場烹(peng)饪等等業態。
