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便利(li)店店面設計與賣場布(bu)局

作者：onewedesignc
時間：2021-07-03
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在零售行業竞争日益激烈(lie)的今天，便(bian)利店的数量一直保持(chi)相對稳定的增长，很多人認為只要(yao)便利店各種(zhong)商品齊全，价格便宜，客流量自然就會(hui)好。其實(shi)不然，除卻便利店好的選址之(zhi)外，好的規劃和設計才是顧客是否(fou)愿意進店購物的關键(jian)因素。

越來越多的的經營者在消費場(chang)景的設計上推陈出(chu)新，如何在这場便(bian)利店大战之中(zhong)取勝，占據头(tou)部位置，贏得更(geng)多资(zi)源，成為很多經營者(zhe)当下的困惑。便利店作為日常消費(fei)頻次较多的店面，它的裝修設計，布局陈列，都有着莫大(da)的關系。

便利店出入口設計

考虑到便利(li)店的賣場面积受限(xian)，在出入口(kou)規劃上通常仅設(she)置一至二個，这樣既能有(you)效控製人員流動(dong)便於管理，也能降低防窃風险，同時(shi)避免過多出入(ru)口分散營業空間。出入口設計充分考(kao)虑行人習惯性靠右行走的潜意识(shi)規律，使進店和离店的顧客流向形成自然(ran)分流，在出入口處(chu)不易產生人員擁堵，確保購物動線通畅。

便利店招牌設計

便利店的招牌系統通常由正面招牌與侧面招牌兩部(bu)分構成(cheng)，各自承擔着不(bu)同(tong)的功能定位。正面招牌主要用於表明和指示便利店(dian)的名称與正面位置(zhi)，使顧客在第一時間準確识(shi)別店铺(pu)入口；侧面招牌(pai)則面向過往行(xing)人，通過視覺引导提示周边人(ren)群(qun)，進而吸引更多潜在消費者(zhe)的(de)注意力。在连锁便利店(dian)的品牌(pai)建設中，招牌(pai)发挥(hui)着極為關键的作用，需要突出表現连锁(suo)品牌的統一性與(yu)独立性特征，从而(er)樹立統(tong)一的品牌形象，進一步擴大品牌在(zai)市場中的效應與認知度。

便利店店铺内裝潢

在便(bian)利店(dian)的零售終端空間設計中，裝潢效果的核心職責應当是最有(you)效地突出商品(pin)的特色和銷售价值。裝潢(huang)設計不宜采用豐富、鮮艳的色彩搭配，避免讓裝(zhuang)潢本身的色調來分散顧客對商品的(de)視覺注意力，反而(er)干扰購物(wu)決策。

便利店對店铺(pu)層高的要求一般在3米以上(shang)，这是保證顧客購物舒適度和商品(pin)陈列空間的基本標準(zhun)。然而由於所選擇的店面多数處(chu)於建筑底(di)層，天花板下多数有下水管、電線(xian)管(guan)、消防管等管道密集(ji)分布，傳統做法往往需要安裝(zhuang)吊顶天棚將这些管道隐蔽處理。

便利店燈光照明設計

便利(li)店的燈光應采用純白雙管日光燈(deng)，因為日光燈的照明度(du)最為均衡，同時雙管日光燈還能够弥补單(dan)管日(ri)光燈的直射死角，而且純白的燈光能够毫无保留地反射出商品的原始色彩。

日光燈應安(an)裝在購物(wu)通道的上方，距(ju)离货架(jia)的高度約等於購物通道宽度的一半，燈管的排列走(zou)向應與货架的排列一致，保證能(neng)够从正面直接照射到商品。

在營業(ye)場所最里面或边(bian)角的地方，由於顧客的視線容(rong)易產生盲區，照度要求略高，一般要求1200—1500勒克司，通過(guo)科(ke)學的燈光效果配置來弥补顧客對边角區域的模糊視覺，確(que)保(bao)商品

商店的出(chu)入口處以及行人从店外能够直(zhi)視到的店内部分，需要達(da)到1500勒克(ke)司以上的照度標準，这一要求旨在保證(zheng)店(dian)内的光線始終維持在高於室外光線的水平，从而為商店(dian)營造出明亮通透的視覺效(xiao)果，進(jin)而產生足够的視覺(jue)吸引力，有

便利店收銀臺

便利店(dian)的收銀臺通常設置(zhi)在出入口處，由收銀臺(tai)在出入口處進(jin)行功能分隔，形成專門的出入口(kou)通道。結賬通道（出(chu)口通(tong)道）的数量可根據(ju)商店營業面积的具體規模進行灵(ling)活設置，一般配置一至二(er)条通(tong)道以满足不同規模門店的需求。

在条件(jian)許(xu)可的情况下，還可以設置一条"无購物(wu)通道"，作為无購(gou)物的顧客的專門通道，以此有(you)效避免出入口處因客流交匯(hui)而造成的擁挤現象，提升(sheng)通行效率。

結賬通道的宽度(du)一般(ban)設計為1—1.2米，这是兩位顧客可正常(chang)通過(guo)的最佳尺寸；长度(du)一般(ban)為6米，即扣除(chu)了(le)收銀臺本身約為2米的长度之外，收銀臺與最近的货架之間的距(ju)离至少(shao)應该有4米以上(shang)，以(yi)保(bao)證有足够的空間讓等候的顧客排隊。

便利店堆头

收銀臺與货架(jia)之間(jian)的空間，以及商店入口通道的(de)中間一般設計為堆(dui)头位，这(zhe)類區域用來作為新商(shang)品、库存商品(pin)、推(tui)廣期商(shang)品、標志性(xing)商品(pin)、品牌商品等重點品類的銷售促進區域。

由於堆头位的特(te)殊(shu)位置，一般堆(dui)头位的长宽不超過(guo)1米，高不超過1.2米，以免(mian)造成對顧客視線的阻隔和通道的堵塞(sai)。

便利店購物通道(dao)的設置

便利店通道的設計(ji)應盡可能直(zhi)而长，盡量减(jian)少弯道(dao)和隔断，並利用(yong)商品的(de)陈列，使顧客不易產生疲劳厭烦感(gan)，潜意识(shi)地延长在(zai)店内的逗留時間。通道一般由(you)货架分隔(ge)而成，货架的高度(du)最好選擇在(zai)1.8—2米之間，能使(shi)货架最上層的商品正好持平或略高於顧客自然視(shi)線，不(bu)會產生視覺疲劳。

通(tong)道宽度設(she)計一般為1.4—1.8米，这樣的尺度能够讓2個(ge)人攜带購物篮(lan)或推動購物车實現並行或逆向通過，同時顧客(ke)也能在需要時随意(yi)轉身而不受限製。通道宽度的合理(li)性至關重要，若超出顧客(ke)手臂(bi)或視力所及的範围，顧客(ke)往往只會選擇單侧商品(pin)，导(dao)致賣場空間利用率下降。