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“物竞天(tian)擇，適(shi)者生存！”这是十九世紀中(zhong)叶(ye)，達爾文在進化论中提到的，而如今竞争(zheng)日益激烈的零售行業(ye)，同樣充斥着生存與淘汰的選擇。市(shi)場環(huan)境變幻无常，竞争對手不断進(jin)步(bu)，店面形象設計對零售(shou)商來講非常重(zhong)要。

便利店店面色彩設計是一門綜合性(xing)很強的學(xue)科，在(zai)便利店店(dian)面設計中，要以顧客的心理感受來營造賣場的(de)視覺效果，充分地展示商品。店面設計時要注意(yi)色(se)彩的統一，它能(neng)够使產品與裝修色(se)彩和諧、自然的融為一體。美(mei)好的店面形象應该是具有高度的視覺表(biao)現力和審美享受，无(wu)论从品牌的色彩、風格、產品、空間，還是(shi)从品牌的形象推廣上，都應做到絕對的(de)統一性(xing)。在進行店面設計時，首先應確定色彩的主色(se)調。

店面空間的色彩對於產品要有衬托、烘托的作用，不可將(jiang)產品和裝修色彩完全一致(zhi)，这樣會使終(zhong)端零售店整體(ti)風格顯得過於呆板。

色(se)彩的物理性質決定它不同顏色有(you)不同的波长，因此，顏色的選擇會直接(jie)或間(jian)接地影響人的情绪、精神(shen)及心理活動(dong)。顏色可以讓人產生興奋、紧张、忧郁、烦躁等不(bu)同(tong)的心理感受。

便利店店面色(se)彩可以規劃空間(jian)，以色彩來(lai)劃分不同的功能區域既省時省力，經濟快捷又效果明顯。最后一定要注意(yi)，那就是各區域的色調一定要和店面整體的空間色彩(cai)，也就是主色調相协調。

便利店的店(dian)面形象設計工作是在品牌战(zhan)略的指导下，對店铺的整體視覺呈(cheng)現和經營風格進行(xing)系統性提升，通過(guo)環境營造來傳達品牌的核(he)心内涵，進(jin)而吸引並留住消費者(zhe)。產品能否賣出理想价格與銷售業績，關键(jian)在於營造符合(he)品牌定位的良好店面形象與購物環境。

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