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成年人的快乐偷偷(tou)藏在(zai)便利店，这里有滚烫美味的咖喱魚蛋，也有沁爽可人的各種飲(yin)料，還有缓解及時需(xu)求的各種生活(huo)品，可以說(shuo)便利店給这個時代的年轻人带來了安全感。便利店也(ye)是很多故事(shi)发生的地方，有(you)趣的、伤心的、浪漫的……太多太多不同的故(gu)事可以从这里開始，便利店在我們的生活中(zhong)随(sui)處可见。

廣莲申作(zuo)為(wei)根植於上海的中點品牌，长期以來凭借稳定的產品力获得了市場和廣泛消(xiao)費者的(de)認可，在消費者認知中已經確立了"地方老字(zi)號"的品牌身(shen)份。面對(dui)当下消費趨勢的變化，廣莲申(shen)品牌升級的核心目標是(shi)實現年轻化的战略突破。為達成这一目標，品牌確(que)定的策略方向(xiang)是以稀松常见的生活感場景作為创意突破口，通過對老場景進行新的尝試和诠释來(lai)進(jin)行大胆的创新探索，从而(er)建立與年轻消費群體的有效對話(hua)渠道。这一策略不(bu)仅旨在推動品牌年轻化升級(ji)的實現，同時也期望创造並积累屬於廣莲(lian)申自身特色的(de)文化内容资產。

2020年吹(chui)起來的新(xin)中式糕點的風已然消散，各種充斥(chi)在大街小(xiao)巷購物中心里的網紅新中式糕點、新國潮糕點就像从(cong)來没有存在過一樣，但乘着这股(gu)东風起來的廣蓮申依然保持了很高的熱度，但在这個基礎上還有一個關键的(de)動作那就是品牌整體年轻化(hua)的升級。

廣莲申是一個立足於(yu)上海的中點品牌，依靠良好的(de)產品力贏得了市場和消費(fei)者的認可，在消費者心里是“地方老字(zi)號”的存(cun)在。在做(zuo)年(nian)轻化升級中，品牌將策略定為——將稀松常见的(de)生(sheng)活感場景作為突破口，讓日(ri)常的老百姓生活場景既可以连接廣莲申品牌身上的上海文化與(yu)地域產品優勢，又可以通過老場景新(xin)尝試的方法做大(da)胆的突破，做到與年(nian)轻(qing)人對話，實(shi)現品(pin)牌年轻化的升級。

基於清晰的設計(ji)战略(lve)方向，品牌逐步推進了(le)系列主題店(dian)铺的落地，點心市場、點心公園、點心便利店等创(chuang)新業態陆(lu)續問世。其中點心便利店以"點心"便(bian)利(li)為核心設計理念，通過精選優質產品的策略組合，针(zhen)對(dui)当代消費者快節奏、碎(sui)片化的生活(huo)方式，打造購物、休闲相融(rong)合的轻松愉悦購物體(ti)驗，满足消費者在日常生活中對便(bian)捷获取和品質選擇(ze)的雙重需求。

年(nian)轻(qing)人愿意為好吃的產品買單，更愿(yuan)意為好看又好吃的(de)產品買單，新的品牌形象，門店形象呈現出年(nian)轻(qing)、有(you)個性、有辨识度、有話題度的空間。从(cong)平面視覺到門店設計整體的進化(hua)，跟最初的品牌視覺對比起來仿佛是兩(liang)個品牌。

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