- 作者：onewedesignc
- 時間：2021-05-10
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商業展示設計(ji)要想最大(da)限度地吸引、招徕顧客，就(jiu)必须充分发挥設計者的创造才能和豐富的想象(xiang)力，创造出(chu)標新立异的審(shen)美形象。與此同時，商業展示設計又必(bi)须(xu)注重審美创造的真實性，即所傳達的信息必(bi)须(xu)準確，不能夸(kua)大其詞、虚张聲勢，这也是現代商業展示設計十分關键的問(wen)題(ti)。否則，不仅會失(shi)去(qu)信誉，违背職業道德，還會造成消費者心理上的不信任感和憎恶感。美國工(gong)商界在其廣告信条(tiao)八則中有五条是有關真實性問題的，即講求事實，不作引誘，价格確實，不得夸张，誠實推荐等，由此可见一斑(ban)。同時，強調商業展示設計的真實性，並不意味(wei)着否定表現(xian)手法的豐富性。相反，為了激发人們(men)的情感(gan)，調動購買欲望，必须重(zhong)視表現手法的独特性、豐富性和新(xin)奇感(gan)。
二、時代感和民族風格
商品是一定社會生(sheng)產力和科學技術水平发展(zhan)的產物。从本質上(shang)講，它體現着历史的演進和人類社(she)會的進步。因此，作為商品與消費者之(zhi)間信息媒介的展示設計也必然带有鮮明的時代特征(zheng)。在商(shang)業流通鏈条中，展示設計承擔着將產品屬性、品牌价值和消費理(li)念傳遞給目標受衆的(de)重要職責。具體地講，現代商業展示(shi)設計就是運用人類社會的先進科學技術和現代化的(de)商業管理手段，利用工(gong)業化社會大生產所带來的物質便利条件，通過(guo)各種傳播媒體的展示，包括平面視覺、空間布局、光(guang)影效果、交(jiao)互裝置等(deng)多維度的展示表現形式，创造出多變的視覺傳(chuan)達效應，來完(wan)成屬於商業範畴的媒介策劃。这一過程進(jin)而以崭新的商品觀(guan)念去改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化之下，對商品進行有機的選擇，从而實現商業价(jia)值的轉化。實(shi)践證明，较為成功的設計往往具有(you)高強度的刺激感或標新立异(yi)的形式感，能够與(yu)高技術和現代人生活方式所(suo)決定的高情感相適應，从(cong)而引起人們的審美共(gong)鳴和情感認同，進而激发消費動(dong)力。相比之下，缺乏時代感的(de)設計則缺乏視覺冲擊力和文化表達力(li)，因而不易吸引人的注意力，不為人們(men)所注意(yi)，也难以在激烈的市場(chang)竞争中(zhong)获得消費者的青睐。
三、 環境觀念
商業展示主要是訴诸於人(ren)的(de)視覺、聽覺感受，它與人(ren)的活(huo)動場所――環(huan)境有着紧密的聯系。同時，它(ta)也構成城市人文景觀的重要方面，所以(yi)，必须充分(fen)強調其環境觀念。商業展示設計(ji)是存在於人――環(huan)境这個大系(xi)統之中的，因此，在具體設計時必须从整體空(kong)間出发進行綜合設計。要依據(ju)所處環境的色彩、建筑、道路宽窄和氣候季節等(deng)方面的特點(dian)進行綜合考虑，这在店(dian)面(mian)展示、霓虹燈、招贴廣告、電子顯示廣告設計中尤為(wei)重要。从(cong)整個城(cheng)市总體規劃及環境美的要求出发，應對其設計(ji)提出統一的要求和規(gui)劃，經(jing)過系(xi)統地規劃設計，才能形成琳琅满(man)目的(de)繁荣街景。反之，則會產生雜乱无章(zhang)的感覺。
四、直覺審美效應
人們對商(shang)業展(zhan)示物的觀賞都是在極短的時間内完成的。由此，“最(zui)短時間與最(zui)大的信息量”便成了現代商業展示設計所要解(jie)決的重大課題(ti)。心理學研究表明，“直覺(jue)”審美效(xiao)應強調的是瞬間觀(guan)照，是在以(yi)往經驗(yan)、理智的前提(ti)条件下，對事物本質内容的直(zhi)觀把(ba)握。这種瞬間觀(guan)照，是審(shen)美客體給(gei)予主體刺激所引起的情感反映，使(shi)主體在想象的過程中豐富了客體形象，並在其(qi)心目中留下了對客體的鮮明感受和強烈印象(xiang)。
五、展示的辅助設施
展示活動所使用(yong)的器物是指用以安(an)放、围護、承托、吊挂(gua)、张(zhang)贴展品(pin)的器械，如展架、展臺、展板、展柜等。現代展示道具設計和(he)選用的原則是(shi)：首先，以定型的(de)標準化、系列化為主。以特殊設計為辅；其(qi)次，以組合式、拆裝式為主，以便於任意組合、變化，方便包裝、運輸和储(chu)存；第三，結構要坚固耐用、加工方便(bian)、安全可靠；第四，造(zao)型要簡洁，色彩要單純。
展(zhan)示道具的造型、色調、規格和尺寸設計或選(xuan)擇，取決於(yu)展示環境(jing)的風格、尺度、陈(chen)列(lie)性質、展品(pin)特點以及展示空間的(de)色調等多重因素。在實(shi)际的(de)展示空間中，这些(xie)因素相(xiang)互作用，共同決定了道具最終呈(cheng)現的(de)視覺效果和整體协調度。随着現代展示活動的廣泛(fan)普及與发展，越來越多的廠商针對市場需求，研製、設計和(he)生(sheng)產出適合各種展示形式、各類商業展覽和文化展示場景的新颖展示道(dao)具產(chan)品。在这一趨勢下，由工廠規範流程生產的標準化產品(pin)逐渐取代(dai)了傳統手工製作、單件定製的展示(shi)道具(ju)。
展柜(gui)作為保護和(he)突出陈列品的重要道具，在博物館、商業展(zhan)示和文(wen)化機構中扮演關键角色。展柜類(lei)型通常包括立柜（靠牆陈設）、中心立柜（四(si)面(mian)玻璃的中心柜）和桌(zhuo)柜（书桌式的平柜，上面附有水平或有坡度(du)的玻璃罩），以及布(bu)景箱等多種形式。現(xian)代(dai)展柜設計中，裝配式高(gao)立柜和(he)中心立柜已成為常用選擇，其(qi)垂直與水(shui)平構件上設有槽沟結構，可直接插入玻璃面(mian)板，實現快速組裝與灵活調整。部分展柜采用弹(dan)簧鋼卡夹裝玻璃的方式，提高了(le)安裝效率。對於放置在牆边的展柜，一侧可只裝背(bei)板(ban)，无需安裝玻璃(li)，既節省材料又(you)便於贴牆安裝。
桌柜(gui)是展厅陈列展品(pin)的常见家具設備，通常有平面柜和(he)斜面柜兩種基本形式(shi)，其中斜面柜又進一(yi)步分為單斜面和雙斜(xie)面兩類。單斜面桌柜因為倾斜角度的設計，通常靠牆放置以便固(gu)定(ding)，而雙斜面桌(zhuo)柜由於(yu)兩侧都可觀看，多放置在展厅中央以(yi)便(bian)參觀者从多個角度欣賞展品。就外形尺(chi)寸而言，平(ping)面柜的总(zong)高為105至120厘米(mi)，適合一般身高的觀(guan)衆舒適觀看；斜面(mian)柜总高約為140厘米左右；柜體长度範围在120至140厘米之間；進深(shen)通常為70至90厘米(mi)；柜内净高介於20至40厘米之間。这樣的尺寸設計既能容納多件展品，也能(neng)保證展示效果。布景箱是另一類重要的展示容(rong)器，只供單(dan)一方向觀看，其結構(gou)類似橱柜和龛橱(chu)式大展柜，但内部空間更加宽敞，可(ke)以根據(ju)展品主題設置各種場景模型、背景和(he)裝飾元素，使展品呈(cheng)現在(zai)"真實"的環境(jing)背景中，大幅提升展示的生動性和(he)藝術感(gan)染力。布景箱的一般高度為180至150厘米(mi)，實际應用中(zhong)往往需要更高(gao)的尺度；深度應在90至150厘米以上，长度則可根據展厅空間和展品(pin)特征灵活確(que)定。
六、展示設計的基本(ben)規則
展示設計的目的是(shi)使觀衆在有限的時空中最有效地接受信息(xi)。因此，展示設(she)計就是围繞着如何有效地提(ti)高展示活動的效率和質量進行的。除(chu)了(le)展示環境本身的設計之外，展示對象陈列形式的設(she)計也(ye)是展示設計的重要内容。因此除(chu)了研究一般空間設計(ji)的基本法則外，研(yan)究人在觀賞展示對象時是視覺(jue)生理和心理過程是展示設計的基本前提。
展示品的集合(he)將形成多種視覺因素，这些因素(su)在不同程度上對視覺產生影響。人(ren)類觀(guan)察事物的方式具有一定的共性，研究这些共性的特點(dian)是我們研究視覺規律的基本出发點。
近(jin)代對視覺心理和藝術心理的研究取得了(le)长足的進步，这些方面的成果被廣泛運用到現代展示的設計中(zhong)。基於在視(shi)覺行為方(fang)面的共性，展示設(she)計中(zhong)引人了許多平面構成、立體構成(cheng)和色彩構成(cheng)方面的原理，並(bing)在展示設計的實践中形成了相對完整的(de)設計原理和法則。
對直線、曲線、圆(yuan)形、三角形以及矩形的運(yun)用是最基礎(chu)的設計視覺元素，这些几何形態構(gou)成了展示設計语言的核心詞匯。直線(xian)在視覺中是最常见的現象(xiang)，也是展示設計(ji)中運用最廣泛的視覺元素之一，使用得当(dang)的直線能够傳達秩序(xu)感與方向性，會具有明(ming)確的視覺效果(guo)，尤其在(zai)引导觀衆視線流動時(shi)表現突出。相比之下，在展示中應用得当(dang)的曲線，能豐富整體效果，创造出(chu)富於節奏和韵律的變化效果，改(gai)變由單純直線(xian)造成的冷峻、嚴厲的氣氛，通過柔和的過渡為(wei)空間增添流(liu)動感與温度。从几何學的角度(du)說(shuo)，圆是一個被连續曲線包围(wei)的形状，曲線上各點距與该形状的中心(xin)的距离相等(deng)，具有完整的對(dui)称性。从(cong)展(zhan)示設計的角度來說，圆是非常有用的形状，它既可以是實心的盘状體(ti)积形(xing)態，也可以是(shi)空心的圆環結構(gou)，在展覽陈列、商(shang)業(ye)空間等實际項目中應用廣泛。圆形(xing)的使用，應当使整體的各個局部都能有效地和諧呼應，避免視覺重(zhong)心偏离。三角形或菱錐形等形(xing)體的運用(yong)，可在展示設計中(zhong)產生更豐富的(de)視覺想象力與對比效果，具有较強的指向性與動勢感。在構圖中，通常將一組不同位置的三角形布置成不對称的三角形(xing)組群，以產生豐(feng)富(fu)而有序的變化。在展(zhan)示中的矩形，實际上是(shi)兩種形態，即长(zhang)方形和(he)正方形，这兩類比例各异的基本形状在(zai)空間組織中頻(pin)繁出現。不同面积、體积的(de)矩形與立方體(ti)的有機組合，可造成无数種變化形(xing)式，从平面構圖到空間結構都能(neng)有效運用，这也是展示實际中(zhong)最常见(jian)的手法之一。
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