- 作者：onewedesignc
- 時間：2021-04-24
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在(zai)当今商業格局的演變過程中，社交(jiao)屬(shu)性逐渐成為商業業態的核心特征，社交元素在日(ri)趨激烈的市場竞争環境中展現出強劲的(de)生命力。商業地產開发者通(tong)過增加空間(jian)互動性、提升感官體驗等多維度手段，旨在吸引更多客流進入、強化品牌辨(bian)识度與市場影響力(li)。伴随消費者(zhe)社交需求不断升級，商業地產的運營逻輯也随(sui)之調整，从單純的商品銷售(shou)功能逐步演變為融入社交體驗的綜合商(shang)業空間。因此，打造具有特色個(ge)性、满足消費者社交訴求的商業環境(jing)成為行(xing)業发展的必然趨勢。
如何摒除平庸，讓消費者在潜移默化的五官體(ti)驗中對購物中心留(liu)下深刻难忘的記忆點，这一(yi)核心課題與商業空間設計(ji)有着極大親密的關系。
01商業空間如何劃分？
在这里，我們可(ke)以將商業空間分為(wei)三大類：
作為(wei)商業展示，加強體驗带(dai)入感(gan)、增強視(shi)覺冲擊力和品牌宣发整體性的橱窗類(lei)藝術。
Fashion’s Night Out藝術橱窗
時尚(shang)品牌(pai)紅谷HONGU2018年“文藝复興”主(zhu)題橱窗
能够(gou)有效快速烘(hong)托商業氣氛，同時具有功能展示的標志類(lei)設計在(zai)現代商業空間中應用廣泛。招牌、LED電(dian)子屏、海報展區等具有廣而告之的位置和提示功能的导視系統，都归為这一類。
廣州快脚咖啡店
第三(san)類景觀(guan)的範围更廣了。不(bu)少購物(wu)中心的建筑立面、互動裝置、室内外景(jing)觀如雕(diao)塑、花飾、植物配置，甚至(zhi)休息區的座位、燈光照(zhao)明等，都在設計師們(men)的巧妙設(she)計之中无形地影響着空間氛围營造。
成都一(yi)家甜品工房(fang)店面
02商業空間情景與(yu)氛围營造的(de)必要性
空間設計的(de)感(gan)知效應對人們產生的影響，有效將人和環境關聯起來，也是兩者和諧對話、關系融合(he)的重(zhong)要媒介。室(shi)内設計不仅要满足一定的使用(yong)功能，更重要的是人們(men)處於一個有舒適感、安全感、归宿感的空間環境中，才會心生欢喜、愿意(yi)停留驻足。
空間設計(ji)絕非設計師的主觀意识，而應是由消費(fei)者所引(yin)发的消費習惯、感受體驗左右的(de)結果。通過人們的活(huo)動(dong)，賦予空間活力和灵魂，也讓(rang)空間變得有价值(zhi)和意義。同時，空間環境也對消費者的活動行為有(you)刺激和(he)引导的作用，也可以說是空間也規(gui)範人們(men)的行為。
空間是固定、无法移動的，但營(ying)造的空間氛围是動態的(de)，是可以被消費(fei)者感知的，如何通過空間(jian)氛围，加強(qiang)與人之間的互動(dong)體驗，从而提升消費者對於商業空間的品味(wei)和氣(qi)質的認知和意识，使所有商業地(di)產人孜孜不倦探索的問題(ti)。
03一(yi)個(ge)優秀商業空間需要具備哪些条件？
商業空間的設計始終要做到围(wei)繞消費者需(xu)求而進行。一個(ge)優秀的商業空間必须具備4大条件：独特性、藝(yi)術性、區域性、前瞻性。
對於一個空間的體驗感受，消費者會从(cong)色、光、聲、温、味这五(wu)個維度進行評(ping)估。而随着消(xiao)費者(zhe)對於文化、藝術、情感和(he)心灵归屬感等產生(sheng)越來越高的精神需求，正驅動着商業空(kong)間走向主題性，場景(jing)化與叠加性。
04那些令人(ren)怦然心動的商業(ye)空間設計
曼谷Siam Discovery
Siam Discovery地處曼谷的(de)繁華商業圈，创意簡洁的城(cheng)市公共(gong)藝術，空(kong)間尺度宜人。，還被世界零售奖的評委称贊(zan)為“真正的未來黄金(jin)標準”。
室(shi)外天橋连接(jie)處的景觀
利用废弃资源(yuan)製成(cheng)的小裝置藝術
動線移動與休息(xi)區相結合(he)
中庭空間運用创意金屬方(fang)格元(yuan)素進行立體構成，通過竖向排列營造出向上(shang)延伸的(de)視覺動線效果，引导人流視線(xian)垂(chui)直上升。
購物中心内設置了13個風格迥异、各具特色的不同主(zhu)題生活方式體(ti)驗區域，通過合(he)理的空間(jian)布局實現消費流線的有效分流，同時為消(xiao)費者提供了(le)豐富的場景沉浸體驗，增強了購物(wu)者與商業空間的深度(du)
Terminal 21
在零售空間的視覺呈現上，泰國(guo)曼谷的人(ren)氣購物中心Terminal 21凭借令人惊艳的(de)空間設計理念，成為当地購物目(mu)的地(di)的典
这座商場共規劃有六個楼層，每個楼層均采用不同國家、不同城(cheng)市作為主(zhu)題進行設計布局。从下至上依次為巴黎、伦敦、意大利、东(dong)京、旧金山、好莱坞等六大(da)主(zhu)題區域。各楼層的設計風格充分還原了所在(zai)國家、城市(shi)的建筑特色與文化内涵，无论是主要商業區域還是辅助(zhu)空間，包括衛生間、休息(xi)區等配套設施，都(dou)融入了對應城市的独特(te)風情與建筑语言。
例如(ru)位於二層的日本主題區域，通過表參道街景、浮世绘藝(yi)術、惠比寿文化、相扑選手形象、鲤魚(yu)旗(qi)裝飾、招財(cai)猫摆件等(deng)豐富的日本文化元素，在(zai)空
负一(yi)層地鐵(tie)车厢、伦敦巴士、紅色電話亭(ting)、衛兵(bing)以及《哈(ha)利波特》系列叢书中(zhong)提到的(de)9又3/4车(che)站等典型英式元素(su)，在空間布局中(zhong)得到充分展現，營造(zao)出浓厚而完整的英伦文化
这些(xie)楼層带來的浓郁風情，源自於設計團隊深入当(dang)地人文風景挖掘灵(ling)感的過程，結合對建筑細節(jie)的精心布置和對地域特色元素的精確還(hai)原呈現，使得
导視、休息區等公共區域細(xi)節
05
那些備受青睐商業空間(jian)的設計干货
1、多首(shou)層設(she)計，合(he)理規劃空間，擴大商業聚拢人(ren)流功能。
通過(guo)情趣化景觀設計與(yu)特色IP加持，在園區内巧(qiao)妙設置交互(hu)式裝置，強化人流與商業物業(ye)之間的(de)良性互動，提升空間(jian)的體驗感與商業轉(zhuan)化效
上海瑞虹天(tian)地月亮(liang)湾的键盘楼梯
3、注重空間氛围氣質，構(gou)建特色(se)主題化場景，塑造有故事、内涵、独特風(feng)格界面。
4、合理(li)動線引导顧客，吸睛式、體驗化、互動式的(de)路線，延(yan)长顧客逗留時間。
在5G、物聯(lian)網、人工智能等新(xin)科(ke)技创新的賦能下，通過色彩搭配、造型設計等(deng)引人注(zhu)目的視覺營銷手段，實現多方位、多元化的感官
鄭州“法式風情”蛋糕店
日本銀座的G SIX
06寫在最后
購物中心不断摆脱空間設計的界(jie)限(xian)，在空間、功能上尝(chang)試创新和轉(zhuan)變，从消費者的情感需求、五(wu)官六(liu)覺的體驗上出发，致(zhi)力於(yu)打造出真正有温度、有内(nei)涵、有記忆點的設計。通過商業空間(jian)这個“沟通空間”，與消費者達(da)成“有效沟通(tong)”循環，从而形(xing)成專屬的超級“符號”，達(da)到吸引、融入、留下(xia)和自傳播的最后效果。
在当代(dai)零售消費環境中(zhong)，商業地產(chan)運營者和設計師們通(tong)過對商業空間的持續探索、實践尝試和创新(xin)升級，致力於適應消費(fei)者快速更新的審美標準、日益變化的消費心(xin)理以及不断演進的購物習惯(guan)。随着市場竞争加劇，消費需求呈現多(duo)層次、多(duo)維度的升級態勢，从傳統購物功能逐步拓(tuo)展至體(ti)驗、社交、文化等多(duo)元維度。
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