- 作者：onewedesignc
- 時間：2021-04-29
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不论是通過(guo)增加互動體驗還是營造感官震撼，商業地產項目(mu)的運營者們(men)都在致力於吸引更多客流，進而增(zeng)強品牌影(ying)響力。在这一发展背(bei)景下，商業地產(chan)運營者開始更加注重打造具有特色個性的社(she)交空間，以(yi)迎合現代消費者日益增长的社交需求趨勢。
在当今竞争激烈的零售環境(jing)中(zhong)，如(ru)何摒除"平庸"，讓消費(fei)者在潜移默化的五官體驗中對購物中心留下深刻难忘的記忆點，这就與商業空間(jian)設計有極大親密的(de)關系。
01商業空間如何劃分
这里，我們(men)可以將商業空間分為三大類。
第一類是作為(wei)商業(ye)展示的橱窗類藝術，通過(guo)精心設計的視(shi)覺呈現來加強消費者的體驗带入感，增(zeng)強整體的視覺(jue)冲擊力，从而強化(hua)品牌宣(xuan)
Fashion’s Night Out藝術橱窗
時尚(shang)品牌紅谷HONGU2018年“文藝复興”主題橱窗
第二類是(shi)能够有效快(kuai)速烘托商業氣氛，同時具有功能展示的標(biao)志類(lei)設計。
在商業空間和公共環境中，招(zhao)牌、LED屏幕、海報展區等具有廣泛傳播信息和現場引(yin)导功(gong)能的导視系統，都屬於这一類視覺傳達設
廣州快脚咖啡店
第(di)三類景觀的範围更廣(guang)了。不少購物中心的建筑(zhu)立面、互動裝置、室内外景觀如(ru)雕塑、花飾、植物配置，甚至(zhi)休息區的座位、燈光照明等(deng)，都在設計師們的巧妙設計之中无(wu)形地影響(xiang)着空間氛围營造。
成都一家甜品工房(fang)店面
02商業(ye)空間情景與氛(fen)围營造的必要性
空間設計的感知效應對人們產生的影(ying)響，有效將(jiang)人和環(huan)境關聯起來，也是兩者和諧對話、關系(xi)融合的重要媒介(jie)。室内設計不(bu)仅要满足一定的使(shi)用功能，更重要的(de)是人們處於一(yi)個有舒適感、安全感、归(gui)宿感的空間環境(jing)中，才會心(xin)生(sheng)欢喜、愿意(yi)停留驻足。
空間設計的核心价值(zhi)並非源於(yu)設計師的個人審美判断，而應当立足於消費者在實(shi)际使(shi)用中所展現的消費習惯、感受體驗以及行為需求。通過觀察和理(li)解人們在(zai)空間中的各類活動轨迹，設計師能够賦予空(kong)間真實的活力與灵(ling)魂，進而讓每個空間承载起實际(ji)的功能价值(zhi)和情感意義。
空間是固定(ding)、无法(fa)移動的，但營(ying)造的空(kong)間氛围是動態的，是可以被(bei)消費(fei)者感知的，如何通過空間(jian)氛围，加強與人之間的互動體驗，从而提升消費者(zhe)對於商業空間的品味和氣質的認(ren)知和意识，使所有商業(ye)地產人孜孜不倦探索的問題(ti)。
03一個優秀商業空間(jian)需要具備哪些条(tiao)件
商業空間的設(she)計始終要(yao)做到围繞消費者需求而進行。一個優秀的商(shang)業空間必须具備(bei)4大条件：独特性、藝術性、區域性、前瞻性。
對於一個空間的體(ti)驗感受，消費(fei)者會从色、光、聲、温、味这五個維度進行評估。而随着消費者對於文化(hua)、藝術、情感和心灵归屬感等產生越來越高的(de)精神需(xu)求，正驅動(dong)着商業空間(jian)走向主題性，場景(jing)化與叠加(jia)性。
04那些令人(ren)怦然心動的商業(ye)空間設計
➤潮範儿打卡網紅空間
Siam Discovery作為位於曼谷繁華商業圈(quan)的綜合零售綜合體(ti)，通過创意簡洁的城(cheng)市公共藝術裝置(zhi)營造独特的購物環境，其精(jing)心設計的空間尺度保持宜人(ren)的步行體驗，兼顧了商業功能(neng)與公共空間的(de)平衡。
室外天橋(qiao)连接處的景(jing)觀
利用废弃资(zi)源製成的小裝置藝術
動線移動與休息(xi)區相(xiang)結合
中庭空間運用(yong)创意金屬方格元素進(jin)行立面裝飾，其縱向排(pai)列形成強烈的垂(chui)直視覺動線，引导人流向上流(liu)動。
購物中心内設置了13個不同主題的生活方式體驗區(qu)域(yu)，各具特色風格迥异，通過合理的空(kong)間分布實現客流的有序分流，同(tong)時為消費者提供了多元化的體驗(yan)場景，強化了購物(wu)者與商業空(kong)間的互動頻率，
➤Terminal 21
在室内購物(wu)環境的空間(jian)規劃中，泰國曼谷的人氣購(gou)物中心Terminal 21凭借其令人惊(jing)艳的設計(ji)手法成為典型案例，通過创意
这座(zuo)購物中心共規劃建造6個楼層，每層均采(cai)用不(bu)同國家和城市作為主題設計源头。自下而上依次呈現的是巴黎、伦(lun)敦、意大(da)利(li)、东(dong)京(jing)、旧(jiu)金山、好莱坞这六(liu)大文化地標的建筑與生活風(feng)格特征。每(mei)一層的整體設計均以该國家、该城市(shi)的標志性建筑、色彩(cai)搭配、裝飾(shi)元素為核心還原依據，力求在(zai)室内空間中再現当地(di)最具代表性的城市氣質。
例如二層的日本主(zhu)題區域，融合了表參道、浮世(shi)绘、惠比(bi)寿、相(xiang)扑選手、鲤魚旗、招財猫等傳(chuan)統日本元素，这些具有代表性的(de)文化符號在空間各處得(de)
负一層地(di)鐵(tie)车厢、伦敦巴士、紅色(se)電話(hua)亭、衛兵以及《哈利波特》系列叢书中提到的9又3/4车站等經典元素，共同營造出浓郁的英伦風格(ge)氛围。
这些楼層呈現出的(de)浓郁(yu)風情，源自於設計團隊深入挖掘当地人(ren)文風景所获得(de)的灵感启发，以及在空(kong)間規劃過(guo)程中對於每一處細節的精心布置與精確還
导視(shi)、休息區等公共區(qu)域細節
05那些備受青睐商業(ye)空間的(de)設計干货
1、多首(shou)層設計，合理規劃空間，擴大商(shang)業聚拢人流功(gong)能。
情趣(qu)化景觀設計(ji)融入特色IP元素(su)，通(tong)過精心布置的互動(dong)裝置強化人流與商業物業之間的良性互動，增(zeng)強商業空間的吸(xi)引力和停留時长。
上海瑞虹天地月亮湾(wan)的键盘楼梯
3、注重空間氛围氣質(zhi)，構建特色主題(ti)化場景，塑造有故事、内涵、独特風格界面。
4、合理動線引(yin)导顧(gu)客，吸睛式、體驗化、互動(dong)式的路線，延长顧客逗留(liu)時(shi)間。
智(zhi)能等新科技创新的融入，色彩與造型等(deng)引人注(zhu)目的視覺營銷手段，通過多(duo)方位、多元化的設計理(li)念刺激消費者的五感六(liu)覺，打造沉浸(jin)
鄭州“法式風情”蛋糕店
結语
購物中心不断摆脱空間設計的(de)界限(xian)，在空(kong)間、功能(neng)上尝試创新(xin)和轉變，从消費者的情感需求、五官六覺的體驗上出发，致力於打造出真正有温(wen)度、有内涵、有記忆點(dian)的設(she)計。通過商業空(kong)間这個“沟通空間(jian)”，與消費者達(da)成(cheng)“有效沟通”循(xun)環，从而(er)形成專屬(shu)的超級“符號”，達(da)到吸引、融入、留下(xia)和自傳播的最(zui)后效果。
在当代(dai)商業地產领域(yu)，運(yun)營方與設計團隊针對商業空間(jian)的每一次探索、尝試和创(chuang)新，本質上都(dou)是在應對消費者心(xin)理快速變化带來的挑战。随着市場竞争加劇(ju)，消費者(zhe)的喜好周(zhou)期不断縮短，對商業環境的期待也在持續升級，这促使業界必须持續優化空間(jian)布局、更新商品組合、改(gai)進服務(wu)模式，以满足消費(fei)習惯的演變和消費需(xu)求的不断提升。
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