- 作者：asehbsb
- 時間：2022-06-07
- 浏覽：6515
生活(huo)中最頻(pin)繁的打卡點、最(zui)高頻的結賬單元，一定是家楼下的便(bian)利(li)店。趕公车前匆忙打包(bao)的飯團、夏日里一口解(jie)暑的冷飲、晚加班后熱氣腾腾的(de)關东煮，这些場景见證了便利(li)店在日常生活中的重要角色(se)。便利店的(de)存在，是洗去疲惫的形影(ying)不(bu)离，也是一块拯救饥(ji)餓的24h燈牌，為消費者提(ti)供随處可得的生活便利。羅森(sen)、全家、7-Eleven，这些你最熟悉的日常便利店品牌，其實(shi)也有着不簡單的夢想和(he)野心。它們在激烈的(de)零售竞争(zheng)中，通過不断(duan)创新商品組(zu)合、優(you)化(hua)門店體驗、拓展服務边(bian)界(jie)，逐步完成自身的(de)進(jin)化過程。
在藍(lan)白配色的「LAWSON STATION」logo 中，那只牛(niu)奶瓶道出了羅森便利店的最初模樣與企(qi)業基因。時間跳回(hui)到 1939 年的美國俄亥俄州，JJ Lawson 在那里經營着一家牛奶店，凭借新鮮可口的牛奶在当地建立了良好口碑和市場認可(ke)度，随(sui)后 Lawson Milk Co. 相繼成立，通過牛奶產品的質量控製與冷鏈配送(song)體系奠(dian)定了企業基礎。在 1975 年第一家日本羅森落地開業后，羅森从牛奶專營商成功轉型為(wei)便(bian)利店连锁經營模式，依靠冷藏陈列技術和食品保(bao)鮮工藝，羅森便利店逐步(bu)成為了保鮮與安心的代名詞(ci)，贏得消(xiao)費者的(de)廣泛信任。
羅森的发展愿景远(yuan)超簡單的连锁便利店經營範畴。2020年，羅森實施了品牌焕新計劃，與日本設(she)計公司Nendo開(kai)展深(shen)度合作，推出了全新的產品包(bao)裝體系和企業(ye)logo設計(ji)。新logo設(she)計巧妙地保留(liu)了LAWSON英文標识的首字(zi)母「L」作為視覺核心，以此為基礎將產(chan)品線条理劃分為(wei)「L basic」和「L marche」兩大(da)類(lei)別，構建起(qi)更加清晰的產品矩阵。其中「L basic」系列專注於日常生(sheng)活的基礎消費需求，精選了80件高頻次購買的必需品，采取(qu)極簡主義包裝風格以降低視覺混(hun)乱。该系列運用米色系包裝來承(cheng)裝牛奶、雞(ji)蛋等生鮮食品類商品，以灰色系(xi)包裝區(qu)分紙巾、肥皂等家(jia)庭清洁(jie)用品，通過色彩分類體系讓消費者快(kuai)速识別商品屬性。
在零售食(shi)品超市的商業布局中(zhong)，「L marche」專區通過集合 600 種零食(shi)和冷(leng)冻食品的豐富品類，為消費者提供一站式的(de)便利食材采購體驗。為了突破傳統商超的(de)視覺呈(cheng)現方式，羅森摒弃了原有的商品照(zhao)片(pian)版面設計，轉而采用手绘產品插圖(tu)配合柔(rou)和字體的创意組合，通過温柔(rou)的走線包裝處理(li)日常食品，強(qiang)化了安心便(bian)利的企業理念傳達。
CR: entabe.com
生活的刻板印象之一，是看到街角(jiao)的藍綠招牌，就會想到全(quan)家便利店。这種強勢的視覺辨识(shi)度，正是品牌在零售終端竞争中的重要资產。由藍綠白三種顏色(se)組合的全家(jia)logo，也有過短暂(zan)的logo進化(hua)史。从最初的(de)日本OK超商的紅色(se)圖案，轉换為藍綠線条的亮眼痕迹，全家在(zai)2016年又將藍綠線条拆分(fen)，顏色成為了logo的(de)零件(jian)，通過减(jian)淡新標志(zhi)的亮度，使(shi)整體設計看起來更加(jia)协調一致。这一系列的視覺(jue)調(diao)整，反(fan)映了便利店品牌在現代美學與傳統识別度之間的(de)平衡考量。與羅森相似的是(shi)，全家也已推出自有品牌(pai)FAMIMARU，包括了810種零食、生鮮和調味(wei)品等多樣(yang)化SKU，覆盖了消費者日常購物的多個品類(lei)需求(qiu)。同時供應咖啡面包的(de)FAMIMA CAFE & BAKERY，進一步拓展了店(dian)铺的功能維度，满足消費者(zhe)在便利(li)店内的多元消費場景。
除了販售能(neng)量补給的食物(wu)，全家(jia)還(hai)將眼光放在了服飾领域的拓展上。2021年日(ri)本全(quan)家Family Mart聯手知名時尚品牌主理人落合宏理，共同打造了(le)平价服(fu)裝品牌「Convenience Wear」。这個新品牌定位於日常穿着的便利(li)性(xing)，整體風格采用(yong)簡約素色調，為消費者營造出轻便(bian)自在、毫无束缚的穿着體驗。品牌(pai)在設(she)計理念上回归本質，熟悉的(de)招牌藍白綠配色被巧妙地裝進了条纹袜子的编織纹(wen)理中，形成視覺上的创意(yi)表達。
如果概念的界定是為了被打破(po)，那(na)麼全家已經(jing)跳出了便利店的傳統定義。2022年，全家與(yu)日本服裝生產商Urban Research合作開启(qi)了第一(yi)家复合式店铺URBAN FAMIMA，標志(zhi)着零售(shou)業態的创新融合。这家店铺定(ding)位是一間能為上班族(zu)的生活带來更多便利與乐趣的"次世代便利商店"，突破了單一業態的局限，通(tong)過跨界合作將便利零售與時尚服飾融(rong)為一體。店内的陈列分為全家和Urban Research兩個部分，兩大品牌區域的协調布局既(ji)保留了各自的(de)運營特色，又(you)形成了互补的購物體驗。全家區域除了日常販售的食品保障基礎便(bian)利，還會有種類豐富的紅酒(jiu)和文(wen)具選品，满足上班族多元化的生活需求。
I'm ready to help, but I notice the original text you've pr
CR: fashion-press.net
CR: g-mark.org
作為全球连锁便利店體系中的(de)代表性品牌，7-Eleven 的(de)发展历程源(yuan)於一家名為 Tote'm stores 的傳(chuan)統食品零售(shou)店。在上世紀 50 年代的美國市場環境中，為了適應当(dang)時消費者的購物習惯和對便捷性日益增(zeng)长的需求，7-Eleven 创始人做出了關键性的運營(ying)決策——將營(ying)業時間从傳統的朝九(jiu)晚五模式擴展至上午 7 時至晚上 11 時，这一舉措在便利店業態探索(suo)的初期(qi)阶段體現了以顧客為中心的服務理念。正是这一時間調整(zheng)的创新，直(zhi)接催生了店铺(pu)名称从 Tote'm stores 更名為「7-Eleven」的轉變，数字命名方式也成為了品牌身(shen)份的(de)核心標识。在品牌視覺(jue)傳播方面，7-Eleven 的標志設計也在多個发展阶段進行了演進優(you)化(hua)。
Adhemas Batista 不仅(jin)對店铺標志進行了全(quan)面調整，還為 7-Eleven 带來了一套系(xi)統化的美式品牌形象(xiang)體系。在零售品(pin)牌視覺识別的竞争(zheng)日益激烈的時代背景下，他們將彩色(se)条纹作為 7-Eleven 的重要识別符號，製作了多種(zhong)不同走向的(de)条纹圖案，通過橙色、紅色、綠色與白色的(de)交错搭(da)配，既富有現代時(shi)尚性，又兼具复古(gu)感的(de)視覺张力。这套(tao)色彩方案在 7-Eleven 的品牌應用中(zhong)得到了廣泛延(yan)伸，从門店的(de)外带(dai)盒、紙質購物袋(dai)到各類品牌周边(bian)產品等，都運用到了这(zhe)四種顏色的有機組合。
CR: behance_7-Eleven-Rebrand
即使在全球範围内開(kai)张了上千家的便利店，也不意味着其品牌呈現會千(qian)篇一律。不同文化(hua)地區和消費市場的(de)7-Eleven門店(dian)，在視覺風格和空間設計上(shang)也受到了当地文化特征(zheng)的潜移默化影響。比如瑞典斯德哥爾摩的一(yi)家(jia)設計工作室在為当地門店進行品牌視覺升級時，同樣从条(tiao)纹設計元素出发，但他們摒弃了美式包裝常(chang)见的鮮艳與花(hua)哨的色彩搭配，取而(er)代之的是采用白色流線型的區(qu)分手法，形成了7-Eleven品牌標识的沉稳旧(jiu)字體風格。
CR: bvd.se
日本區域的7-Eleven門店形象重(zhong)塑(su)項目中，設計團隊(dui)采取了與以往截然不同的視覺策略，暂停了多色系的色(se)彩游戲，轉而在日用品包裝設(she)計上為711三個数字覆(fu)上了單色涂層。这(zhe)一轉變的起因源於設計師佐藤希望从設計層面切實提高產品的整體質感(gan)和品牌辨识度，為此他花費三年時間對涵盖日化、食品、生活用(yong)品等多個(ge)品類的1700種商品進行了全面重新設(she)計。新包(bao)裝采(cai)用黑色字體呈現，筆画明晰簡(jian)洁，設計風(feng)格充分體現出日式生活所倡导(dao)的極簡主義和嚴谨性特質，通過减少視覺雜乱來降低消費者的審美(mei)疲(pi)劳感。
CR: kashiwasato.com
【免責聲明】本文來源於網絡，版權归原作者所有，内容(rong)仅供交流與學習，不構成任何商業目的。版權归原作者所有，如涉及作品内容、版(ban)權和其它問題，請及(ji)時與(yu)本站聯系，我們將在第(di)一時間處理(li)。谢谢(xie)！
推荐阅讀：
全家便利店(dian)設計與商(shang)品陈列
https://www.asehbsb.com/bianlidianzhuangxiusheji/60-827.html
https://www.asehbsb.com/sisheji/72-3425.html
- 1
- 2全家便利店設計： FAMIMA PARK AZABUDAI
- 3
- 4便利店VI設計：PRICELOW仓储(chu)店&便利店
- 5
- 6日本全家新型便利店：Urban Famima
- 7
- 8
- 9
- 10
