- 作者：asehbsb
- 時間：2024-10-14
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世(shi)界越匆忙，生活越松弛(chi)。
在充斥着纠(jiu)結、焦虑的当下，
在这個(ge)售(shou)賣“新鮮感(gan)”成為(wei)核心竞争力，
越來越講求(qiu)個性的新消(xiao)費時代，
各(ge)行各業都在尋求突破，
以期找到能够被市場認(ren)可的(de)独特DNA。
於鋼筋水泥的城市森林中，萬維設計攜手(shou)天虹集團，探索未來零售新場域(yu)，「萬物精良，生(sheng)活有光」，在活(huo)力(li)之都的深圳，打造天虹Space3.0中高端產品線创新型战略轉型从品牌VI到店(dian)面(mian)空間的全面升級，这絕非是單純的店(dian)面(mian)裝修升級，而(er)是一次自由内而外的商品、服(fu)務及體(ti)驗的全方位创新和重塑。
（一）
SP@CE FOOD MARKET
城市 · 花園 · 食集
如果梳理中國(guo)零售業发展脉絡，天(tian)虹这個品牌名字繞不過(guo)去。创(chuang)立於1984年，天虹在(zai)國内零售(shou)業格局中率先推出"都會生活超(chao)市"概念，打破了傳統百货和超市(shi)的經營边界，成為全國零售(shou)業的先行者之一(yi)。
對於40歲的天虹來說，此次轉型升級，既要不流失(shi)掉品(pin)牌在消費者心中原有的認知累积，同時(shi)又要根據年轻消(xiao)費者體驗需求做出创新，即满足消(xiao)費者對高(gao)品質商品的追逐，又要順應有質(zhi)感的平价这一消費的核心訴求。
以「城市·花園(yuan)·食集」為核心理念，門店設計風格在多次迭代中逐步提純(chun)和延續其特色(se)，同時保留天虹本身品牌主色調，融合現代零售空間與休闲(xian)用餐(can)環境，打造更符合当代年轻人審美和(he)生活方(fang)式的松
商業(ye)逻輯先行(xing)，复合場域兼容，以強調體驗感的美好(hao)生活為命題(ti)，通過合理(li)的動線設計，比如冰箱→厨(chu)房→餐桌→客厅→浴室→卧室，即食食品→半成品→新鮮食材，柴、米、油、盐、酱、醋、茶→咖啡(fei)、紅酒、烘焙(bei)、旅行、文创(chuang)等主題專(zhuan)區，打造出順應以年轻消費者生活方式的(de)需求為导向的美好生(sheng)活服務全景。
（二）
萬物精良，好物不貴
深度革新供應鏈
“萬物精良”凝聚着天虹供應鏈深度變革的精髓。
以敬畏之心发掘全球好物，將这些(xie)寶藏融入日常，讓顧客触(chu)手可及。
另一方(fang)面，基於大数據及市場洞察，選(xuan)擇创造新的商品，满足顧客對独特與(yu)細致偏好。
sp@ce天虹超市3.0通過建立消(xiao)費者信任的核(he)心途径，在零售竞争激(ji)烈的(de)市場環境中着力塑造"好物不(bu)貴"的品牌認知。该超市坚(jian)持采用长期稳定的合理价格機製(zhi)，在商品選品上精心甄選了近千款與(yu)消費(fei)者日常生活紧密相關的優質好物，通過(guo)供應鏈(lian)優化等運營手段實現了15%-25%的降(jiang)价幅度，使得平价商品不失品(pin)質感。
（三）
生活有光
九大場館(guan)，邂逅美妙和惊喜
購物不(bu)仅是一種選擇，還可以是(shi)一種放松方式和乐趣探索。
我們创造性地(di)打造了九大場館，漫步其中，可以感受到“花開(kai)四季”的浪漫(man)，品尝“麦工坊(fang)”里熱(re)浪下(xia)的麦香，也(ye)可以在“煙火市集”中找尋那份生活的熱辣(la)感動，更有“果樹(shu)下”應時的水灵(ling)瓜果、“天天(tian)滋(zi)补”的养生(sheng)佳品(pin)、“酒窖”中的時光佳酿。
基於顧(gu)客从早到晚的完整生活方式進行商品重(zhong)組，通過减少非食面积的設置，強化新鮮食品的采購和陈列力度，打造覆盖日(ri)常所需的多方位、多品類(lei)、多(duo)體驗(yan)的都會生活空間，以
这里既承擔着作為賣場的(de)銷售功能，又是(shi)生活灵感的展示和體驗中心。
（四）
設計做减法
自然與藝術交融
在消費(fei)降級的(de)大環境下，我們的空間設計(ji)也在做(zuo)减法。
整體空間以柔和的木纹色系作為基調铺垫，融合天虹本身的品牌(pai)主色彩作為視覺點(dian)缀元素，營造(zao)出如同夏天午后一阵清風般的(de)舒適感受。設計采用了裸顶(ding)天花的(de)减法手法，簡化了傳統商業空間(jian)的壓抑感(gan)，沿着海岸(an)線區域運用洞洞板與精心布置的燈光系統搭配出豐富的空間層次(ci)，创造(zao)出視覺深度。主要通道铺設了(le)具有防水性能的磨石(shi)材料，能够適(shi)應商業客流頻繁的(de)使用環境。
（五）
创造引领(ling)時代的(de)美好生活方式場景
作為城市生活方式運營的關键場景端口(kou)之(zhi)一，深圳(zhen)天虹Space寶購店通過(guo)九大場館的多元(yuan)化場景布局設計，系統地(di)延伸和(he)引领了消費者對未來零售空間的認知與期待，在商業空間创新運營中樹立了
在場景力的轉化上，融合室内(nei)與软裝的(de)一體化空間營造，通過(guo)精心策劃的陈列布局與搭(da)配設計，讓温暖美好的生活格調得以延展，形成(cheng)消費者對天虹品牌的整體感知與印(yin)象，这種沉浸式的購物(wu)體驗將直接轉化為用戶對未來生活具體(ti)而微的想象、感知與期待。
前置的美(mei)好(hao)生活體驗，更為人們提供了(le)面對未(wei)來、多樣生活的可能性。
在未來(lai)数(shu)年，「天虹Space」作為一個(ge)品牌(pai)，亦作為一種產品模式，將不断(duan)围(wei)繞城市生活更新的需求，結合社區商業(ye)发展的(de)趨勢，针對(dui)消費者日益變化的生活方式與消費習惯，演化(hua)出更多樣
（六）
品牌VI設計
（七）
現場實拍
2024年9月6日，天虹Space3.0寶購店(dian)正式(shi)開業，據相(xiang)關数據(ju)統計，在无促銷活動的情况下，该店当日業績突破100萬，同(tong)比增长196%，環比增长121%，首战告捷。
天虹space3.0對顧客情感的細腻洞察與回應，重新定義了超市在人們生活中(zhong)的角色——不仅(jin)是满足日常(chang)需求的場所，還是(shi)连接情感、傳遞温暖(nuan)的多彩空間(jian)，更是一種(zhong)新鮮、品質(zhi)、自然與松弛的生(sheng)活態度與生活方式。
首发只是起點，接(jie)下來天(tian)虹space3.0將會在全國复製，完(wan)成其產業(ye)化的增长曲線。
項目信息
項目名称 | 天虹Space
項目地點 | 深圳 寶安
項目面积 | 4000㎡
設計時間 | 2024
項目業主 | 天虹
服務内容涵(han)盖商(shang)業調研、品牌定位(wei)、動線規(gui)劃、室内設計(ji)、软裝配飾、視覺识(shi)別(bie)系統、燈光設計及道具製作等全(quan)方位解決方(fang)案，為(wei)商業空間从策(ce)劃初期的市場分析與
設計公司 | 萬維設計
主创設計 | 秦哲楠/劉畅
參與設(she)計 | 敏婷 冬豪 寶霞 张源 舉光 舒睛 杰華 檢輝
整體文案 | 愛清
摄影摄像 | WILL SPACE
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