- 作者：asehbsb
- 時間：2024-08-21
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“菘，凌冬晚凋，四時常(chang)见，有松之操，今俗谓之(zhi)白菜(cai) ”
朴實的白菜蕴含着大大的能量，
它的品質(zhi)正如(ru)中國的君子，
温良恭俭讓，养育(yu)了世世代代的中華儿女。
整體設計以品牌名中“菘”的白(bai)菜為灵感源头，
VI 采用白菜中(zhong)舒(shu)缓的綠為主色調，
整體(ti)視覺形象更加有活(huo)力，
在視覺上營(ying)造出一種轻松愉快(kuai)的氛围，
使品牌更加年轻化，
拉(la)近與年轻顧客的距离。
在味覺飽和的時代，
人們最(zui)想念的(de)不過是那棵白菜的甘甜。
在鋼筋(jin)混凝土的(de)城市中，
人們都會渴望清風拂面、泥土芬芳。
我們(men)將VI和空間(jian)視為一個整體來設計(ji)，
从名字，到用(yong)色、到硬(ying)裝(zhuang)、到软裝
傳達出整個品(pin)牌(pai)，對(dui)於自然生態的致敬(jing)
項目地處云南昆明，
一個(ge)到處是少数民族和熱带雨林的城(cheng)市，
我們將品牌理念和当地文化融入室(shi)内空間中(zhong)。
品(pin)牌名“昇菘”的古義代表了早上升起的太阳，
滋养着地上郁郁葱葱的植(zhi)物(wu)
超市空間沿用了(le)的(de)VI的綠色調，
猶如春風拂面(mian)一般清爽(shuang)，
穿孔板透着光，
是阳光(guang)穿過雨露的光輝。
整體設計中，
我們采(cai)用了(le)綠色的穿孔铝板、自然木纹砖及綠植做點(dian)缀，
構建(jian)現代、自然生態、清(qing)新治愈的商業環境(jing)，
旨在為当地百姓打造一個城市(shi)中的心灵綠(lv)洲。
可逛、可食、可玩、可打卡是(shi)昇菘全新門店留給人的第一印象。
保留了綠植元素外，
門店内(nei)部(bu)利用高層高的立體感空間及光影的折射效果，
增強(qiang)了内部空間的通透感和縱深感(gan)，
也讓人从远處就能感受商業區块的立體(ti)感(gan)。
進(jin)店后，時(shi)令果蔬、酒水、烘焙、肉(rou)類等依次排開，
吸引消費者進店探索。
每個(ge)細分品牌的VI手绘(hui)圖形和品類导視牌、
独特的氣味則是昇菘的(de)“小心機”。
五感進店之后也開始忙了起來，
空間(jian)和人不時產生互動。
在果切區域(yu)，采用了整(zheng)块大(da)面积的LED屏幕，
將富有冲擊力的視頻與產品陈列融洽結合在一(yi)起(qi)，
形(xing)成果樹下(xia)的自然場景，
激发客(ke)戶對果蔬產品的購買(mai)欲，
成為本店的亮點之一。
肉(rou)檔采用黑色為主色調(diao)，
用黑底白字的形式突出品類，
簡約而又高級。
煙火食集大面积柔和的原木色系(xi)，
宛如置身叢林小屋，
在这里約個友人(ren)，來一盃咖啡，吃顿飯，
无论(lun)是发(fa)呆，聚會，休闲還(hai)是思考人生(sheng)都非常nice。
門店的整體(ti)設計(ji)簡洁大方，
風格有趣，年轻，能讓顧客接受並乐於分享。
此次全新的門店形象升級，
是基(ji)於(yu)品牌定位升級的再出发。
新定位全面擁抱(bao)Z世代(dai)客群，
綜合了(le)綠色、生態的品牌DNA，
結合新(xin)世代消費人群的喜好(hao)，
打造了松弛自洽的都市化心灵栖息(xi)地。
現場實景照片
昇菘廣福店開業以(yi)來，銷售業績持(chi)續高涨，店铺凭借其布局設(she)計和商品組織方式吸引了(le)衆多消費者驻足，特別是年轻消(xiao)費群體的青睐，迅速成為(wei)昆明新興(xing)消費地標，消費者在店(dian)内的購物體驗和分享(xiang)視頻在小紅书、抖音、微博(bo)等多個社交平臺廣泛傳播，形成了可觀的口(kou)碑效應。
項目名称：昇菘PLUS
項目類別：超市
客戶名称：昇菘集團
服務(wu)内容涵盖商業調研(yan)、品牌定位、動線規劃、室内設計、软裝搭配、VI視覺识別系統、燈光設(she)計、道具製作等環節(jie)，為商業空間提供从策略分(fen)析到落地呈
設計機構：萬維設計
設計主创：秦哲楠
設計團隊：劉畅 / 敏婷 / 寶霞 / 冬豪 / 檢輝(hui) / 张源 / 舉(ju)光(guang)
項目地址：昆明
服務時間：2024年
整體文案：愛清
